Wideo eksperckie – jak dzielić się wiedzą w sposób, który działa?
Eksperckie wideo to świetny sposób na pokazanie, że znasz się na rzeczy – ale tylko wtedy, gdy forma idzie w parze z treścią. W tym artykule podpowiadam, jak dobrać odpowiedni format, o co zadbać przy realizacji i jak uniknąć pułapki „ładnego, ale nieprzydatnego” filmu.
Wiedza to jedno. Ale jak ją przekazać?
Filmy wideo, które mają przekazać ekspercką wiedzę to bardzo pojemna kategoria. Można pod nią wrzucić wiele formatów: krótkie explainery, nagrania z webinarów, filmy szkoleniowe, a nawet podcasty czy wideo-wizytówki. Wszystkie mają jeden wspólny cel – pokazać Twoją wiedzę w taki sposób, żeby ktoś po drugiej stronie pomyślał: „Ten człowiek zna się na rzeczy. Chcę z nim pracować.”
No właśnie – nie tylko „pokazać wiedzę”, ale pokazać ją dobrze. I tu zaczynają się schody. Bo samo odpalenie kamery i nagranie (nawet bardzo poprawnego) klipu to za mało. Dobry film ekspercki musi być:
- zrozumiały,
- uporządkowany,
- konkretny,
- i dopasowany do celu.
I właśnie to robimy w SuroganMedia.
Przykład treści explainera: Zamiast za każdym razem powtarzać te same zalecenia klientom, marka Dentanis pokazuje je w formie wideo.
Format formatowi nierówny
Zaczniemy od podstaw – bo wideo eksperckie to nie jest jeden, ściśle określony gatunek. W zależności od tematu, odbiorcy i celu możemy zrealizować:
- explainery – czyli filmy, które tłumaczą trudne zagadnienia w prosty sposób,
- filmy szkoleniowe – uczące konkretnych umiejętności krok po kroku, często w formie przewodników
- webinary i ich skróty – które świetnie nadają się do edukacji i budowania zasięgu,
- nagrania z prelekcji – dla tych, którzy chcą budować pozycję eksperta w branży - to miejsce, w którym możesz “pochwalić się” swoją wiedzą w temacie
- wideo-wizytówki – które w kilkanaście/kilkadziesiąt sekund pokazują, kim jesteś i w czym możesz pomóc,
- podcasty lub wideo podcasty – świetne narzędzie dla osób, które lepiej wypadają w rozmowie niż w monologu, albo po prostu potrzebują więcej przestrzeni do wypowiedzenia się.
No to który z tych formatów działa? Otóż każdy, ale tylko jeśli jest odpowiednio dobrany i dobrze przemyślany.
Kadry z fabularyzowanego webinaru typu case study, który łączy prelekcję na żywo z wcześniej nagranymi wypowiedziami i scenkami fabularnymi prezentującymi rozwiązania IT w praktyce.
Dlaczego samo „ładne nagranie” to za mało?
Wielu producentów po prostu… nagrywa. Przyjeżdżają, rozstawiają sprzęt, włączają kamerę i rejestrują to, co powiesz. I to by było na tyle.
My robimy to inaczej.
Zanim w ogóle pojawi się kamera, pomagamy Ci uporządkować wiedzę. Doradzamy, jaka forma będzie najlepsza, wspólnie ustalamy strukturę, a jeśli chcesz – możemy nawet napisać pełen tekst na prompter na bazie Twoich notatek. I to nie tylko w teorii – robimy to regularnie przy filmach szkoleniowych i materiałach edukacyjnych.
W trakcie nagrań nie zostawiamy Cię samego. Moderujemy wypowiedzi, podpowiadamy, jak coś powiedzieć bardziej konkretnie albo skrócić dygresję, która nie wnosi nic do materiału. Dzięki temu finalny film nie tylko wygląda dobrze, ale jest merytoryczny i skuteczny.
Przykład wideo korporacyjnego: Kierownik ośrodka PKL Solina opowiada o nowej inwestycji. Odpowiednie kadrowanie i kompozycja budują wiarygodność przekazu i podkreślają ekspercki charakter wypowiedzi.
Wideo eksperckie, które NAPRAWDĘ pracuje na Twoją markę
Zapytasz: “ale po co mi takie eksperckie wideo?” Bo to coś więcej niż tylko sposób na podzielenie się wiedzą. To realne narzędzie marketingowe, które – jeśli dobrze przemyślane – może zwiększyć zaufanie do Twojej marki, przyspieszyć decyzje zakupowe i sprawić, że przestaniesz tłumaczyć każdemu klientowi wszystko od nowa. Zamiast tego, po prostu odsyłasz do materiału, który mówi to za Ciebie - ale w sposób kontrolowany, spójny i zgodny z Twoimi celami biznesowymi.
Tego typu wideo pomaga budować Twój ekspercki wizerunek – szczególnie jeśli działasz w branży, gdzie klient potrzebuje poczuć, że wie, komu zaufać. Pokazujesz nie tylko co robisz, ale też jak myślisz i dlaczego można na Tobie polegać. I nie ma znaczenia, czy to szkolenie dla wewnętrznego zespołu, seria edukacyjnych shortów, czy wystąpienie z konferencji – dobrze zrealizowane wideo eksperckie pracuje dla Ciebie długo po zakończeniu nagrań.
W dodatku to content, który można łatwo ponownie wykorzystać – jako fragmenty do social mediów, cytaty do grafik, podcasty czy nawet newslettery. Jeden mądrze przygotowany materiał otwiera wiele drzwi. I dokładnie o to nam chodzi w SuroganMedia – żeby Twoje wideo nie tylko dobrze wyglądało, ale robiło robotę.
Filmy szkoleniowe pozwalają dotrzeć z wiedzą i wizerunkiem eksperta do znacznie szerszego grona, niż byłoby to możliwe na żywo.
Podsumowanie
Wideo eksperckie to jedno z najmocniejszych narzędzi budowania zaufania – ale tylko wtedy, gdy forma idzie w parze z treścią. Nawet najlepiej nakręcony film nie zadziała, jeśli widz nie zrozumie przekazu albo się po prostu… znudzi. I właśnie tu zaczyna się nasza rola – bo w SuroganMedia nie tylko nagrywamy, ale przede wszystkim pomagamy uporządkować wiedzę, doradzamy strukturę i wspólnie z klientem dopracowujemy przekaz, by był zrozumiały, atrakcyjny i skuteczny.
Niezależnie od tego, czy chcesz stworzyć kurs, materiał do kampanii B2B, webinar czy „gadającą głowę” do sociali – forma ma znaczenie. Nie każdy ekspert musi być scenarzystą czy montażystą. I nie musi – od tego jesteśmy my.
Jeśli chcesz stworzyć wideo, które naprawdę pokazuje Twoją wartość – odezwij się. Pokażemy Ci, jak wycisnąć z Twojej wiedzy 100% potencjału i przekuć ją w film, który po prostu działa.
