Film wizerunkowy – jak pokazać markę w sposób, który naprawdę zostaje w pamięci?
Film wizerunkowy może być czymś znacznie więcej niż “ładnym wideo o firmie”. To emocje, klimat i historie, które budują Twój obraz w oczach klientów. Dobrze zrealizowany, działa na wyobraźnię, zapada w pamięć i wzmacnia relację z Twoim klientem – zanim jeszcze w ogóle dojdzie do sprzedaży.
Czym właściwie jest film wizerunkowy?
Na pierwszy rzut oka to prosta sprawa – krótki filmik o Twojej firmie. Ale kiedy spojrzysz głębiej, okazuje się, że to jedno z najmocniejszych narzędzi budowania marki.
Dobry film wizerunkowy to szybki, emocjonalny strzał prosto w serce odbiorcy. Ma pokazać Twoją firmę, ale nie wprost – nie chodzi o wymienianie zalet produktu czy recytowanie historii spółki. Chodzi o emocje, klimat i historię, które budują obraz marki w głowie odbiorcy. Dlaczego to działa? Bo dziś wygrywa ten, kto potrafi zainteresować, wzbudzić sympatię i zostać zapamiętanym.
Film wizerunkowy nie sprzedaje od razu. On buduje świadomość marki, tworzy skojarzenia i zostawia emocjonalną kotwicę w głowie odbiorcy. To dzięki niemu klient później mówi: „Kojarzę ich”, „Fajna ekipa”, „Podoba mi się ich klimat”.
No to jednym zdaniem: film wizerunkowy to emocjonalna historia o Twojej marce, która zostaje w głowie klienta na dłużej niż sam produkt.
Weźmy przykład - dla marki Rokton przygotowaliśmy film, który nie tylko pokazuje sam proces budowy, ale też tworzy pewien klimat – nieco surowy, o profesjonalnym wydźwięku, a przy tym męski i prawdziwy. Nie ma tu nachalnej reklamy – jest za to obraz, który mówi więcej niż słowa. Dobry rytm, dynamiczne ujęcia i mamy naprawdę świetny klip o uniwersalnym zastosowaniu.
Dlaczego film wizerunkowy działa lepiej niż tysiąc słów?
Bo nasz mózg kocha emocje i obrazy. Zauważcie zresztą jak teraz konsumujemy media społecznościowe - internet zalany jest krótkimi formami wideo, które przyciągają uwagę w ułamku sekundy.
W świecie, gdzie codziennie bombardują nas setki komunikatów, łatwiej zapamiętać historię niż listę cech produktu.
Dobre wideo:
przyciąga wzrok od pierwszych sekund,
budzi emocje i skojarzenia,
buduje zaufanie szybciej niż seria maili sprzedażowych,
zostaje w głowie na długo po obejrzeniu.
Świetnym przykładem jest dość wiekowy film dla Karrywood – obejrzyj tutaj. W kilku kadrach oddaliśmy klimat manufaktury i ogromną dbałość o detale – bez zbędnych słów. Widz od razu czuje, że ta marka żyje jakością i autentycznością.
Czasami na planie wprowadzamy zmiany do scenariusza, by dostosować się do rzeczywistych warunków i zachować spójność narracji. Tutaj dopracowujemy szczegóły, żeby film finalnie działał tak, jak został zaplanowany.
Jak wykorzystać film wizerunkowy?
Jak najszybciej! :) A tak serio - dobry film to taki, który naprawdę pracuje dla Ciebie, a nie wisi zapomniany na stronie.
To narzędzie, które możesz wykorzystać na wiele sposobów:
w działaniach PR-owych, budując wizerunek specjalisty w swojej branży, np. w oficjalnych prezentacjach czy mailingu
w kampaniach employer brandingowych, pokazując życie firmy od kuchni, “lokując” swoich pracowników dokładnie tak, jak tego chcesz
podczas rebrandingu, wprowadzając nowe wartości i nowy język marki - znacznie łatwiej opowiedzieć o tym obrazem, niż niekończącym się tekstem
na targach i wydarzeniach, przyciągając uwagę klientów i partnerów biznesowych - zapętlone wideo na stoisku szybciej przyciągnie uwagę, niż ładne ulotki
jako teaser nowych produktów i projektów.
Zobacz jak to zrobiliśmy dla Firmy Falcon stawiającej drogi tymczasowe dla ciężkiego sprzętu. W kilkudziesięciu sekundach czujesz precysję, tempo, energię i pasję ludzi. Tak buduje się historię, którą odbiorca chce poznać. Czy po filmie masz ochotę od razu rzucić wszystko, wziąć telefon i zamówić drogę tymczasową na swoją budowę? Może nie. Ale na pewno pomyślisz “Kurde ale mają klimat. Chłopaki dają radę.” I o to właśnie chodzi.
Co zatem powinien zawierać dobry film wizerunkowy?
Dobry film wizerunkowy nie powstaje przypadkiem. Potrzebuje:
Pomysłu – musi mieć jakiś “haczyk”, który przyciągnie uwagę.
Emocji – widz ma coś poczuć, np. dumę, spokój, radość, ciekawość.
Spójności z marką – klimat, który oddaje to, kim jesteście.
Wysokiej jakości – bo nawet najfajniejszy pomysł zabije słaba realizacja.
Są ujęcia, w których gimbal to za mało. Wtedy wchodzi sprzęt z najwyższej półki – jak steadicam, który daje pełną kontrolę nad ruchem kamery, nawet w trudnych przestrzeniach i dynamicznych scenach. To dzięki takim narzędziom film wizerunkowy nabiera kinowego charakteru – płynność, rytm, jakość.
Film wizerunkowy to nie wizytówka wideo
Warto to zdecydowanie rozróżnić i oddzielić grubą kreską.
Wizytówka wideo to krótka forma typu elevator pitch – konkretne przedstawienie się, szybkie pokazanie czym się zajmujesz i zachęcenie do kontaktu. Będzie o tym osobny artykuł, bo to zupełnie inny temat.
Film wizerunkowy to coś szerszego, głębszego, bardziej emocjonalnego. To opowieść, która buduje emocjonalną więź. To klimat, który sprawia, że odbiorca myśli: „Chcę ich lepiej poznać”.
W suroganowej filozofii filmy wizerunkowe to małe opowieści. Opowieści, które nie sprzedają bezpośrednio, ale budują markę – a marka sprzedaje później.
Inne przykłady naszej pracy
Oto kilka realizacji, które pokazują różne podejścia do wizerunku:
Eldan – historia o modzie i tożsamości, bez nachalnej sprzedaży obejrzyj,
QMTM – nowoczesność i zaawansowane technologie w prostym, przystępnym wydaniu zobacz tutaj,
Akmel – profesjonalny wizerunek firmy połączony z żywiołem wody sprawdź tutaj.
Każdy z tych filmów miał inne zadanie – ale łączyło je jedno: nie były o produktach. Były o emocjach, wartościach i stylu.
Podsumowanie
Film wizerunkowy to coś więcej niż estetyczne obrazki. To opowieść o Twojej marce, ubrana w obraz i dźwięk. Dobrze zaplanowany, nie tylko przyciąga wzrok, ale też buduje emocjonalny pomost między Tobą a Twoimi klientami.
Jeśli chcesz, żeby Twoja firma zapadała w pamięć nie tylko tym, co sprzedaje, ale też tym, jak się ją czuje – dobrze przemyśl, jaką historię chcesz opowiedzieć. My w SuroganMedia wiemy, jak to zrobić.
Potrzebujesz pomocy w stworzeniu filmu, który będzie czymś więcej niż tylko reklamą? Odezwij się – z przyjemnością pomożemy zamienić Twoją markę w emocję, której nie da się zapomnieć.